Akankah TikTok dilarang di AS, dan jika demikian, mengapa?
Politisi di AS telah menyuarakan keprihatinan dalam beberapa bulan terakhir bahwa aplikasi milik China adalah ancaman keamanan nasional, berpotensi memberi Partai Komunis China (PKC) data jutaan orang Amerika, termasuk lokasi mereka, dan membuat mereka rentan terhadap politik. disinformasi.
CEO TikTok Shou Zi Chew bersaksi di depan Kongres pada hari Kamis untuk menguraikan langkah-langkah keamanan yang dapat melindungi data AS dari musuh asing.
Matthew Pottinger, mantan wakil penasihat keamanan nasional untuk Presiden Donald Trump dari 2019 hingga 2021, mengatakan pada Februari kepada Komite Pemilihan DPR yang baru tentang kompetisi AS-China bahwa TikTok “memberi Partai Komunis China kemampuan untuk memanipulasi wacana sosial kita, berita , untuk menyensor dan menekan, atau untuk memperkuat apa yang dilihat dan dibaca oleh puluhan juta orang Amerika, dan dialami dan didengar, melalui aplikasi media sosial mereka”.
Gambar Getty
Namun, TikTok juga merupakan kisah sukses besar, dan salah satu yang mengancam petahana media sosial Amerika. Minggu berita telah menguraikan angka untuk menunjukkan bagaimana dan mengapa TikTok menjadi ancaman komersial.
1) TikTok Meningkat Cepat
Pendakian TikTok telah melewati Twitter dan Snapchat ke dalam lima besar jejaring sosial di AS, dan itu adalah satu-satunya perusahaan non-AS dalam daftar. Menurut Survei Konsumen Global Statista terbaru Maret 2023, sekarang digunakan oleh 41 persen pengguna media sosial. Facebook masih unggul dengan 78 persen.
2) Bukan Hanya Pengguna—Ini Waktunya
TikTok tidak akan menyalip jumlah pengguna AS yang dimiliki Facebook dalam waktu dekat — bagan di bawah ini menunjukkan hal itu.
Tapi TikTok jauh di depan semua platform media sosial lainnya dalam hal waktu. Menurut konsultan merek Measure Protocol, itu menghabiskan hampir 10 jam seminggu pengguna media sosial, dua kali lipat dari YouTube (4,9 jam) dan Facebook (3,7 jam).
3) TikTok Memiliki Keunggulan Pemuda
Anak-anak Amerika menghabiskan lebih banyak waktu di TikTok daripada platform lainnya—rata-rata 113 menit per hari. Snapchat berada di urutan kedua dengan 90. Facebook hanya 18 menit.
4) Pengguna TikTok Lebih Mungkin Berinteraksi dengan Perusahaan dan Influencer
Pemirsa TikTok menguntungkan bagi perusahaan: menurut Survei Statista, di antara semua pengguna media sosial, 20 persen setuju dengan pernyataan “Saya membeli produk karena selebriti atau influencer mengiklankannya”. Untuk pengguna TikTok, naik menjadi 28 persen.
Polanya mirip dengan menyukai postingan perusahaan, atau mengikuti perusahaan. Proporsi pengguna media sosial pada umumnya yang menyukai postingan perusahaan adalah 30 persen; untuk pengguna TikTok, 38 persen. Demikian pula, dari perusahaan-perusahaan berikut di platform sosial, di antara pengguna umum, angkanya adalah 24 persen; untuk TikTok, 32 persen.
5) Pendapatan Iklan Berkembang
Pendapatan iklan digital TikTok di AS tumbuh, tetapi masih merupakan bagian kecil dari total.
Diperkirakan akan mencapai $11 miliar pada tahun 2024, menurut eMarketer, dengan sekitar 3,5 persen dari belanja iklan digital. Perhatikan, ini hanya untuk AS — di seluruh dunia, pendapatan TikTok sudah lebih dari $11 miliar.
