Peminum bir yang marah pada Bud Light karena merayakan seorang wanita trans menyarankan untuk beralih ke Coors Light sebagai tindakan protes, tetapi mereka mungkin melewatkan poin penting.
Seruan untuk memboikot Bud Light dimulai setelah influencer transgender Dylan Mulvaney mengungkapkan bahwa merek bir telah mengiriminya sekaleng bir unik dengan wajah di atasnya. Perusahaan memberinya kaleng yang dipersonalisasi untuk memperingati satu tahun transisi gender TikToker.
Kaleng itu “adalah hadiah untuk merayakan pencapaian pribadi dan tidak untuk dijual kepada masyarakat umum,” menurut Anheuser-Busch, perusahaan yang memiliki Bud Light.
Getty Images Amerika Utara
Seorang juru bicara perusahaan memberi tahu Minggu berita itu “bekerja dengan ratusan pemberi pengaruh di seluruh merek kami sebagai salah satu dari banyak cara untuk terhubung secara otentik dengan pemirsa di berbagai demografi. Dari waktu ke waktu kami memproduksi kaleng peringatan unik untuk penggemar dan pemberi pengaruh merek, seperti Dylan Mulvaney.”
Beberapa pengguna media sosial menuduh perusahaan terlalu “terbangun”. Kehebohan tersebut mengikuti reaksi terhadap produsen cokelat Hershey dan merek wiski Jack Daniels karena bermitra dengan anggota komunitas LGBTQ+.
Reaksi tersebut merupakan bagian dari diskusi yang lebih luas tentang hak transgender dengan banyak negara bagian di AS mengusulkan perubahan undang-undang yang akan membuat hak transgender dicabut, termasuk akses ke perawatan kesehatan.
Seorang pengguna Twitter menunjukkan kepada orang-orang yang menyerukan boikot Bud Light dan beralih ke Coors Light bahwa Coors Light juga menjadi pendukung gerakan LGBTQ+.
Pria Lakota menulis: “MAGA: ‘Saya beralih ke Coors Light.’ Coors Light: ‘The f*** you are’,” di samping dua foto, salah satu edisi khusus Bud Light Pride dan yang lainnya, gambar sejarah dukungan LGBTQ+ Coors Light.
Organisasi advokasi media LGBTQ+ GLAAD menggambarkan Coors sebagai “salah satu yang paling progresif untuk kebijakan karyawannya terhadap gay” dan telah beriklan di publikasi gay sejak 1980-an.
Coors mengklaim itu adalah pembuat bir pertama yang memperkenalkan kebijakan non-diskriminasi tentang orientasi seksual pada tahun 1975.
Juru kampanye trans jane fae—yang tidak menggunakan huruf besar namanya—berpikir boikot “tidak akan berbuat banyak”.
“Saya selalu berpikiran dua tentang boikot, boikot dapat mencapai banyak hal seperti pada masa apartheid di Afrika Selatan, tetapi kadang-kadang boikot bisa lebih dari sekadar bentuk sinyal kebajikan,” katanya kepada Minggu berita.
“Meskipun saya senang mempertimbangkan bahwa beberapa pemberi sinyal sayap kanan ini… dan ironisnya untuk memboikot produk pro-trans, mereka beralih ke produk pro-queer.”
