Bintang TikTok transgender, Dylan Mulvaney, mendapat dorongan pada profilnya menyusul kontroversi seputar kemitraannya dengan Bud Light.
Mulvaney, 26, menjadi pusat perdebatan tentang duta merek transgender ketika Bud Light mengiriminya sekaleng bir yang dipersonalisasi dengan wajahnya untuk memperingati satu tahun sejak dia memulai transisi gendernya.
Dengan popularitasnya yang semakin meningkat, muncul sejumlah kesepakatan merek, termasuk dengan Kate Spade dan Nike, tetapi kemitraannya dengan Bud Light telah memicu beberapa tanggapan keras dari kalangan konservatif yang telah bersumpah untuk memboikot merek bir tersebut.
Sebelum kontroversi di awal April, Mulvaney memiliki 10,8 juta pengikut di TikTok berkat dirinya Hari 365 Masa Muda seri video yang memetakan tahun pertama transisinya.
Chelsea Guglielmino/Getty Images Amerika Utara
Reaksi tersebut berdampak positif pada jejak media sosial Mulvaney, karena dia memperoleh lebih dari 87.000 pengikut baru di Instagram bulan ini.
Dia memulai April dengan sekitar 1,76 juta pengikut dan memperoleh rata-rata 2.901 pengikut baru setiap hari sejak itu. Mulvaney sekarang memiliki lebih dari 1,82 juta pengikut di Instagram, menurut situs web statistik media sosial Social Blade.
Influencer bukan satu-satunya akun media sosial yang mendapat dorongan setelah serangan balik, karena Bud Light juga mengalami peningkatan dalam interaksi media sosialnya.
Pada hari Jumat, itu memecahkan keheningan media sosial menyusul kontroversi ketika menulis di Twitter “TGIF?” bersama dengan gambar kaleng Bud Light.
Tweet tersebut telah dilihat 11,1 juta kali pada pukul 6 pagi ET Senin, dengan lebih dari 25.200 balasan dan hampir 4.700 suka. Sebagai perbandingan, tweet dari bulan Maret, sebelum kontroversi meletus, biasanya hanya mendapat puluhan ribu penayangan. Tweet yang menawarkan kesempatan untuk “memenangkan putaran uang bir” pada 24 Maret adalah yang terakhir menerima lebih dari satu juta penayangan.
Akun Twitter Bud Light telah mengalami peningkatan hampir 4.000 pengikut dalam 30 hari terakhir, menurut Social Blade.
Itu adalah kenaikan tarif sebesar 51,3 persen dan meskipun pengikutnya terus meningkat sejak awal September, pertumbuhannya melonjak tajam dalam dua minggu terakhir.
Namun, merek tersebut tidak bernasib baik di saluran media sosial lainnya. Bud Light kehilangan lebih dari 3.500 suka Facebook dalam 30 hari terakhir dan 3.510 pengikut Instagram.
Seorang juru bicara Anheuser-Busch, perusahaan yang memiliki Bud Light, mengatakan Minggu berita pada tanggal 3 April bahwa itu “bekerja dengan ratusan pemberi pengaruh di seluruh merek kami sebagai salah satu dari banyak cara untuk terhubung secara otentik dengan pemirsa di berbagai demografi.”
Juru bicara menambahkan bahwa kaleng yang dikirim ke Mulvaney “adalah hadiah untuk merayakan tonggak sejarah pribadi dan tidak untuk dijual ke masyarakat umum.”
CEO Anheuser-Busch Brendan Whitworth merilis pernyataan pertamanya sejak serangan balik dimulai pada hari Jumat.
“Kami tidak pernah bermaksud menjadi bagian dari diskusi yang memecah belah orang. Kami berada dalam bisnis menyatukan orang sambil minum bir,” dia memulai.
“Waktu saya melayani negara ini mengajari saya pentingnya akuntabilitas dan nilai-nilai yang mendasari Amerika: kebebasan, kerja keras, dan rasa hormat satu sama lain. Sebagai CEO Anheuser-Busch, saya berfokus untuk membangun dan melindungi sejarah dan warisan kita yang luar biasa. .
“Saya sangat peduli dengan negara ini, perusahaan ini, merek kami, dan mitra kami. Saya menghabiskan sebagian besar waktu saya berkeliling Amerika, mendengarkan dan belajar dari pelanggan, distributor, dan lainnya.”
Reaksi terhadap peringatan Mulvaney dapat muncul pada saat perdebatan yang lebih luas tentang penerimaan individu transgender dalam kehidupan publik.
Masalah transgender juga berada di bawah pengawasan hukum yang ketat, dengan lebih dari 385 RUU menargetkan komunitas trans yang diperkenalkan di AS pada tahun 2023 saja.
Anggota parlemen di beberapa negara bagian ingin mencabut beberapa hak transgender, termasuk akses ke jenis perawatan kesehatan tertentu yang menegaskan gender dan melarang transgender menggunakan toilet umum yang sesuai dengan identitas gender mereka, alih-alih memaksa mereka menggunakan toilet yang sesuai dengan jenis kelamin mereka saat lahir.
