Kid Rock mendapat respons yang sangat keras setelah kolaborasi Bud Light dengan influencer transgender Dylan Mulvaney, tetapi pendukung trans mengatakan kepadanya sudah waktunya “dia beralih ke ‘Adult Rock’ dengan mengembangkannya.”
Mulvaney, yang menjadi terkenal di TikTok bersamanya Hari 365 Masa Muda seri video, terungkap pada hari Minggu kepada pengikut Instagram-nya bahwa Bud Light telah mengiriminya kaleng yang dipersonalisasi dengan wajahnya untuk memperingati satu tahun sejak dia memulai transisi gendernya.
Kemitraan tersebut telah menuai kecaman dari beberapa pengguna media sosial, mendorong seruan untuk memboikot Bud Light dan perusahaan induknya, Anheuser-Busch. Pembuat cokelat Hershey’s menghadapi tanggapan serupa terhadap kampanye iklan Kanada untuk Hari Perempuan Internasional pada bulan Februari yang menyertakan aktivis hak transgender.
Perdebatan tentang duta merek transgender merupakan simbol dari perdebatan yang lebih luas tentang pelibatan perempuan transgender dalam isu dan ruang perempuan. Ada yang mengatakan perempuan transgender harus diperlakukan sama dengan perempuan lain, sementara yang lain mengatakan mereka berbeda dan hak-hak perempuan yang diperoleh dengan susah payah harus dilindungi.
Kevin Kane/Bryan Bedder/Bruce Gilkas/Getty Images Amerika Utara
Rock—diberi nama Robert James Ritchie—memposting video ke akun media sosialnya yang diawali dengan dia berdiri membelakangi kamera mengenakan topi baseball terbalik bertuliskan MAGA (Make America Great Again).
Ketika dia berbalik untuk melihat ke kamera, Rock, 52, memiliki pesan untuk merek bir tersebut.
“Kakek merasa sedikit lincah hari ini. Izinkan saya memberi tahu Anda sejelas dan sesingkat mungkin,” kata rapper itu saat tembakan melebar untuk memperlihatkan Rock memegang senapan serbu.
Rock kemudian mengokang senjatanya dan mulai menembakkan peluru dengan cepat ke beberapa peti Bud Light yang telah diletakkan di atas meja di tepi sungai.
Dia menembak kotak bir sampai pecah dan cairan mengalir keluar sebelum dia kembali ke kamera, di mana dia mengangkat jari tengahnya.
“F*** Bud Light dan f*** Anheuser-Busch,” teriak Rock, mengacu pada perusahaan induk yang memiliki merek bir populer itu.
Dia tidak pernah menyebut nama Mulvaney dalam videonya, yang telah dilihat lebih dari 213.000 kali di Instagram dan 2,3 juta kali di Twitter dalam dua jam sejak diunggah.
Tapi pendukung transgender mengecam video kekerasan itu, dengan satu mengatakan itu membuatnya merasa “sakit” dan “patah hati.”
“Rasanya keras dan mengancam, dan membuat ketakutan saya terhadap orang-orang yang saya cintai yang trans muncul lagi saat kebencian dirayakan. Menjadi apa kita sebagai manusia sehingga perilaku semacam ini ditoleransi?” Susie Green, direktur komunitas GenderGP, penyedia layanan kesehatan transgender, memberi tahu Minggu berita.
“Bahkan bersorak. Itu memuakkan dan memalukan.”
Adapun Gemma Stone, salah satu pendiri situs berita Trans Writes, penampilan Rock adalah “contoh maskulinitas rapuh” yang sempurna dan dalam video tersebut ia “berhasil tampil bahkan kurang maskulin daripada Dylan Mulvaney yang sangat feminin, yang impotennya.” protes tentang. Bravo Kiddo.”
“Saya berharap Kid Rock bersenang-senang membeli barang-barang yang tidak dia sukai secara politis dan kemudian menembaknya di kebunnya. Tapi mungkin akan lebih baik jika dia beralih ke Adult Rock dengan menumbuhkannya,” kata Stone kepada Minggu berita.
Penulis menambahkan bahwa dia lebih khawatir tentang dukungan Bud Light terhadap komunitas transgender karena serangan yang meningkat di AS termasuk ratusan RUU yang diusulkan di berbagai negara bagian untuk mencabut hak transgender dan akses ke perawatan kesehatan.
“Yang ingin saya ketahui adalah apa yang mereka lakukan untuk mendukung staf transgender mereka dan staf dengan keluarga transgender di tengah kepanikan moral ini? Bagaimana mereka bekerja untuk menentang lebih dari 300 RUU anti-trans di AS saat ini? Apa kebijakan mereka terkait untuk perawatan kesehatan trans? Kata ganti pada kaleng adalah isyarat tetapi itu kosong jika mereka tidak melakukan pekerjaan, “kata Stone Minggu berita.
Komentator konservatif bereaksi dengan marah atas postingan Instagram Mulvaney yang memperlihatkan wajahnya di kaleng Bud Light.
“Kabar baiknya adalah Bud Light rasanya seperti air hujan yang disedot seseorang dari ember timah sehingga sangat mudah untuk diboikot,” cuit Matt Walsh, seorang komentator konservatif, pada hari Minggu.
“Boikot Bud Light dan JANGAN PERNAH MINUM LAGI,” cuit Mike Crispi, pembawa acara podcast dan mantan kandidat utama Partai Republik di New Jersey untuk Kongres.
Pengguna Twitter lainnya menunjukkan Bud Light telah menjadi mitra LGBT Pride “selama lebih dari 20 tahun”, sementara beberapa mengatakan merek bir besar lainnya juga menunjukkan solidaritas dengan komunitas LGBTQ+.
“Semoga berhasil menemukan bir lagi,” tulis Ed Krassenstein, seorang tokoh media sosial. “Masalah bagi mereka adalah bahwa hampir setiap perusahaan bir besar… memiliki banyak program yang juga mendukung komunitas LGBTQ+. Dukungan LGBTQ+ bukanlah masalahnya. Kefanatikan adalah masalahnya!”
Anheuser-Busch memberi tahu Minggu berita kaleng yang dipersonalisasi dikirim ke Mulvaney sebagai “hadiah untuk merayakan pencapaian pribadi dan tidak untuk dijual ke masyarakat umum.”
Seorang juru bicara perusahaan juga mengatakan “bekerja dengan ratusan influencer di seluruh merek kami sebagai salah satu dari banyak cara untuk terhubung secara otentik dengan audiens di berbagai demografi. Dari waktu ke waktu kami memproduksi kaleng peringatan unik untuk penggemar dan influencer merek, seperti Dylan Mulvaney .”
Mulvaney mulai mendokumentasikan transisinya di TikTok, di mana dia memiliki lebih dari 10 juta pengikut, dan telah bermitra dengan beberapa perusahaan termasuk merek fesyen Kate Spade.
Perbarui 4/4/23, 8:28 dan 11:26 EST: Artikel ini telah diperbarui untuk menyertakan komentar dari Stone, Green, informasi tambahan, dan lebih banyak konteks.
