Cuplikan video sekaleng Bud Light yang dituangkan ke wastafel dapur sebagai protes atas kemitraan merek tersebut dengan kepribadian media sosial transgender Dylan Mulvaney telah dilihat di Twitter lebih dari 1 juta kali.
Pada hari Minggu, Mulvaney membagikan video di Instagram, di mana dia menjelaskan bahwa Bud Light telah mengiriminya kaleng yang dipersonalisasi dengan wajahnya untuk memperingati 365 hari hidupnya sebagai seorang wanita. milik Mulvaney Hari 365 Masa Muda serial video, yang memetakan tahun pertama transisinya, telah sukses viral.
“Bulan ini, saya merayakan hari ke-365 kewanitaan, dan Bud Light mengirimi saya hadiah terbaik yang mungkin pernah ada—kaleng dengan wajah saya di atasnya,” kata Mulvaney kepada para pengikutnya, sebelum merujuk promosi dengan merek bir yang dirinci di profilnya.
Dalam video lain, yang direkam di bak mandi, Mulvaney tampak tertahan di telepon saat berada di dekat tumpukan bir Bud Light. Dia melanjutkan untuk membuka satu sambil menunggu, sebelum menari di kamar mandi mengikuti musik.
Dimitrios Kambouris/Getty Images untuk alice + olivia;/Rob Carr/Getty Images
Kemitraan tersebut telah menuai kecaman dari beberapa pengguna media sosial, yang menyerukan boikot. Di tengah kecaman, musisi Kid Rock membagikan rekaman dirinya menanggapi berita tersebut dengan melepaskan tembakan ke tumpukan kaleng Bud Light.
Brian Black, yang menggambarkan dirinya sebagai veteran Angkatan Udara AS, memposting video sekaleng Bud Light dituangkan ke wastafel dapur.
“Sayang sekali @budlight, tidak mendapatkan uang saya lagi,” Black memberi judul rekaman sepanjang 9 detik, yang dibagikan di Twitter pada hari Minggu. Dia menambahkan tagar “#BoycottBudLight” dan “#GoWokeGoBrokeBudLight.”
Hingga berita ini diturunkan, video tersebut telah ditonton lebih dari 1,1 juta kali.
Bud Light, yang dimiliki oleh Anheuser-Busch, bukanlah merek pertama yang diboikot karena bermitra dengan aktivis transgender. Pembuat cokelat Hershey’s menghadapi tanggapan serupa terhadap kampanye iklan di bulan Februari setelah memasukkan wajah seorang aktivis hak transgender pada bungkus cokelat batangan khusus di Kanada untuk Hari Perempuan Internasional.
Seorang juru bicara Anheuser-Busch memberi tahu Minggu berita pada hari Senin bahwa perusahaan “bekerja dengan ratusan pemberi pengaruh di seluruh merek kami sebagai salah satu dari banyak cara untuk terhubung secara otentik dengan pemirsa di berbagai demografi. Dari waktu ke waktu kami memproduksi kaleng peringatan unik untuk penggemar dan pemberi pengaruh merek, seperti Dylan Mulvaney.”
Juru bicara itu menambahkan bahwa kaleng peringatan itu “adalah hadiah untuk merayakan tonggak sejarah pribadi dan tidak untuk dijual kepada masyarakat umum.”
Kontroversi duta merek transgender merupakan simbol dari perdebatan yang lebih luas tentang inklusi perempuan transgender dalam isu dan ruang perempuan. Ada yang mengatakan perempuan transgender harus diperlakukan sama dengan perempuan lain, sementara yang lain mengatakan mereka berbeda dan hak-hak perempuan yang diperoleh dengan susah payah harus dilindungi.
Masalahnya terbukti sangat terpolarisasi. Sebuah survei oleh Pew Research Center pada tahun 2022 menemukan bahwa 38 persen orang Amerika percaya bahwa masyarakat telah bertindak terlalu jauh dalam menerima orang transgender, sementara 36 persen mengatakan itu tidak cukup.
Influencer media sosial Mulvaney mulai mendokumentasikan transisinya di TikTok, di mana dia memiliki lebih dari 10 juta pengikut, dan telah bermitra dengan beberapa perusahaan termasuk merek fesyen Kate Spade.
Dia mendapat banyak perhatian di media sosial setelah berbicara dengan Presiden Joe Biden di Gedung Putih pada bulan Oktober tentang perawatan kesehatan terkait trans.
Sementara Mulvaney telah menarik basis penggemar online yang cukup besar, dia juga menghadapi kritik dari sejumlah komentator konservatif, termasuk tokoh TV transgender Caitlyn Jenner.
Jenner minggu ini mengumumkan sebuah inisiatif yang tujuannya termasuk mencegah wanita trans bersaing dengan wanita lain dalam olahraga.
